從完成到完美，中間隔著無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)新——焦作日?qǐng)?bào)社新時(shí)代媒體融合發(fā)展之路探析
□王靜鋒
□王靜鋒
更新時(shí)間：2022-9-1 15:52:31 來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)
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新聞專題制作
云天收夏色，木葉動(dòng)秋聲，又值金風(fēng)送爽季。8月27日，2022年河南報(bào)協(xié)融媒體年會(huì)暨河南報(bào)業(yè)融媒榜發(fā)布座談會(huì)在我市舉行，來(lái)自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城、文武富地”的焦作，論劍懷川，碰撞交流，共話媒體創(chuàng)新，共議融合發(fā)展。
與會(huì)嘉賓熱議點(diǎn)贊“一個(gè)融媒矩陣、一個(gè)體系機(jī)制、一個(gè)深耕模式、一個(gè)公眾號(hào)樣板和一個(gè)清晰理念”的“焦報(bào)融媒現(xiàn)象”。十年融合路漫漫。眾聲喧嘩中，媒體融合已進(jìn)入深化攻堅(jiān)的“下半場(chǎng)”。主流媒體大力發(fā)展融媒體，從“兩微一端”平臺(tái)建設(shè)、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴(kuò)展，到中央廚房機(jī)制創(chuàng)新，可以說(shuō)，“相加”的物理變化已經(jīng)完成，“相融”的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)質(zhì)變。
知其所來(lái)，得其所在，方能明其所往。媒體融合新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無(wú)邊界可言。新型融合媒體，呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性：政治性、即時(shí)性、關(guān)聯(lián)性、簡(jiǎn)短性、留痕性、親和性、互動(dòng)性、技術(shù)性、符號(hào)性、唯美性。正緣于此，媒體融合要追求“魚(yú)與熊掌兼得”，一切報(bào)道都應(yīng)放在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端的語(yǔ)境中思考謀劃推進(jìn)，方能抓住受眾的心，進(jìn)而引爆傳播熱點(diǎn)。
認(rèn)知決定結(jié)果，現(xiàn)狀昭示未來(lái)。近年來(lái)，焦作日?qǐng)?bào)社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端，依靠傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大人才優(yōu)勢(shì)及原創(chuàng)能力，走出了一條媒體融合的開(kāi)拓創(chuàng)新之路，形成了以報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、云直播、抖音、短視頻號(hào)、今日頭條號(hào)、人民號(hào)、清博數(shù)據(jù)、輿情分析監(jiān)測(cè)等為主單元，結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)的強(qiáng)大融媒矩陣，為焦作轄區(qū)120家單位和80余個(gè)公眾號(hào)提供了全天候、全方位、高質(zhì)量、高品質(zhì)、專業(yè)化、個(gè)性化的管家式服務(wù)，并以此為主干和依托，基本形成了“你中有我，我中有你，你就是我，我就是我”的媒體融合傳播格局。
植根黨報(bào)主業(yè)抓拓展，讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)好城市資源整合供應(yīng)商，共同的責(zé)任使命，共同的目標(biāo)任務(wù)，共同的發(fā)聲需求，讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴。從心融、情融，到工作融、平臺(tái)融，再到團(tuán)隊(duì)融、機(jī)制融，“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的黨媒偉力。在2020全國(guó)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播力排名中，焦作日?qǐng)?bào)與人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等同時(shí)上榜并躋身前二十強(qiáng)名單，名列第十七位；在全國(guó)城市黨報(bào)中排名第七位，全省唯一登榜。
新思想煥發(fā)新活力，創(chuàng)新融合機(jī)制讓傳播效能再提升。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“我們要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”如何變中求新、變中求進(jìn)、以變求強(qiáng)，讓主流媒體“潮”起來(lái)，更好地滿足受眾群體的思維新方式、閱讀新體驗(yàn)？
以政務(wù)報(bào)道為例，焦作日?qǐng)?bào)社敢于“在眼珠子上動(dòng)手術(shù)”，在理念上強(qiáng)化以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造“四全媒體”。我們?cè)趫?bào)道效果上，追求及時(shí)性、經(jīng)典性、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播、多次傳播的影響力；在平臺(tái)運(yùn)用上，注重順應(yīng)適應(yīng)契合網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言風(fēng)格、話語(yǔ)體系、生態(tài)格局、特別屬性；在對(duì)象素材上，聚焦主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)、調(diào)研點(diǎn)、聯(lián)系點(diǎn)、停留點(diǎn)，捕捉那凝眸之處、沉思之際、神情變化之間的些微信號(hào)；在文字表達(dá)上，矢志不渝追求政治上見(jiàn)高度、素材上抓獨(dú)家、思想上深開(kāi)掘、觀點(diǎn)上亮鋒芒，成文之后冷思考，語(yǔ)不驚人死不休，精雕細(xì)琢出精品，奮力同每一個(gè)字相搏斗。
聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題，看發(fā)展、談心聲、憶往事、廣征文、抓直播……由社長(zhǎng)、總編輯帶隊(duì)先后走進(jìn)焦作的縣（市、區(qū)）及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行集體采訪，組織骨干記者訪談市級(jí)離退休干部；《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開(kāi)展系列報(bào)道；“奮斗百年路、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動(dòng)，以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程；微信視頻直播和現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)將七一系列活動(dòng)多通道傳播并進(jìn)，將黨的聲音快速傳遍懷川大地。
新平臺(tái)闡釋新思想，創(chuàng)新融合平臺(tái)讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”
受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響，全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型增強(qiáng)網(wǎng)上傳播力、影響力，已成為地方黨報(bào)這支宣傳主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)路徑。焦作日?qǐng)?bào)社以“兩微一端”為引領(lǐng)，120家專刊專版年創(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬(wàn)元以上；28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜，精心服務(wù)所托管公眾號(hào)，年創(chuàng)收達(dá)到500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)成氣候人成才，采編經(jīng)營(yíng)雙提升”。2021年至今，焦作日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”、名次穩(wěn)居前三。
通過(guò)四面出擊挖掘政務(wù)資源，“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”，不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間，重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所，從公檢法司到上市公司，從文字、圖片、短視頻、云直播、專版專刊、印務(wù)中心，到戶外500余塊大型廣告牌，“開(kāi)門辦報(bào)、開(kāi)放辦報(bào)”宗旨得以充分體現(xiàn)，焦作日?qǐng)?bào)“融”的平臺(tái)、理念，“聯(lián)”的機(jī)制、活力，“合”的動(dòng)力、效益，已形成有序推進(jìn)、全面深化的態(tài)勢(shì)。
馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴，開(kāi)出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹。獲悉線索的記者第一時(shí)間抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，一篇幾百字新聞稿在焦報(bào)融媒全面發(fā)力后，趙飛琴的事跡引發(fā)全國(guó)媒體廣泛關(guān)注，被人民日?qǐng)?bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評(píng)《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天，總閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)，點(diǎn)贊量5萬(wàn)余個(gè)。
新機(jī)制統(tǒng)攬新欄目，創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入。“內(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題，人才機(jī)制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動(dòng)力，移動(dòng)化、社交化、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展開(kāi)啟了全新賽道，線上與線下的傳播壁壘正在打通。
為此，焦作日?qǐng)?bào)社建立完善了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)、工作及人才機(jī)制。“日點(diǎn)評(píng)、周例會(huì)、月總結(jié)”“諸葛亮?xí)薄澳贻p記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學(xué)藝”“標(biāo)題是眼睛”“青年學(xué)習(xí)讀書(shū)匯”等常態(tài)化學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng)；“總編輯周一固定通報(bào)差錯(cuò)”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵(lì)”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn)，七嘴八舌說(shuō)辦報(bào)，夜班編輯說(shuō)值班，倡導(dǎo)“深度工作法”，設(shè)立“社長(zhǎng)總編獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機(jī)制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，焦作日?qǐng)?bào)社選派功底最扎實(shí)、才華最卓越、文筆最流暢，既能寫好紙媒新聞?dòng)帜芡孓D(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞，“切換自如善跨界”，既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團(tuán)隊(duì)，縱向打通上升通道，橫向拓展歷練空間，將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位，將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評(píng)復(fù)合型融媒多面手，鼓勵(lì)支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報(bào)精品”。
強(qiáng)化形態(tài)創(chuàng)新，開(kāi)拓媒體融合深度，統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺(tái)。通過(guò)策劃?rùn)M跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目，每天在焦作日?qǐng)?bào)頭版重要位置對(duì)新媒體重要新聞進(jìn)行導(dǎo)讀，按照微、端、網(wǎng)、報(bào)不同形態(tài)的順序進(jìn)行流程再造，實(shí)現(xiàn)一次采集、移動(dòng)優(yōu)先、多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的完美呈現(xiàn)。
比如，慶祝建黨100周年報(bào)道、“一賽一節(jié)”報(bào)道、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出，一大批有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過(guò)融媒體平臺(tái)飛進(jìn)千家萬(wàn)戶。其中，焦作日?qǐng)?bào)社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團(tuán)”融合傳播項(xiàng)目，連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎(jiǎng)；焦作日?qǐng)?bào)社媒體融合“1+1”深耕服務(wù)模式，在全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評(píng)選中，從168個(gè)參選案例中脫穎而出，榮膺第七名。
開(kāi)展“新聞+”服務(wù)，辦出融媒體的特色和品質(zhì)。凡與焦作日?qǐng)?bào)社聯(lián)辦專刊的單位，不僅可通過(guò)報(bào)紙專刊和新媒體專刊發(fā)布信息，各類專刊還精準(zhǔn)定位，在議題設(shè)置、題材選擇方面，注重關(guān)注分眾時(shí)代多元化讀者群的個(gè)性需求，著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性，以服務(wù)型的報(bào)道思路提升閱讀率，增強(qiáng)讀者“黏性”，達(dá)到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果。
如《焦作青年》專刊開(kāi)設(shè)有《共青團(tuán)》《團(tuán)情微訊》《12355》等欄目，《焦作財(cái)稅》專刊設(shè)置有《財(cái)稅資訊》《財(cái)經(jīng)要覽》《稅案?jìng)髡妗返葯谀浚日蔑@各自特色，突出專業(yè)化、行業(yè)化、個(gè)性化，又有共性化、大眾化的特點(diǎn)，讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容，彰顯了“關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒”的受眾預(yù)期魅力。
目前，《焦作日?qǐng)?bào)》專版專刊百花齊放，《焦作警方》《焦作財(cái)稅》《焦作工會(huì)》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門、群團(tuán)組織和行業(yè)，出現(xiàn)了“人民報(bào)紙人民辦”的良好勢(shì)頭，形成了以“專刊帶大報(bào)”的強(qiáng)大陣容和力量。
作為地市級(jí)媒體融合先驅(qū)，焦作日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”。“一”，就是“一次重磅”，每天精心選擇、用全媒體平臺(tái)推出至少一個(gè)重磅新聞；“二”，就是“兩種語(yǔ)氣要不得”，即自得傲嬌要不得、命令語(yǔ)氣要不得；“三”，就是“三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間觀察琢磨，尊重受眾的閱讀時(shí)間和規(guī)律，將新媒體推送相對(duì)固定于每日9時(shí)、13時(shí)和21時(shí)～23時(shí)；“三”，就是“三種色調(diào)”，把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”、凸顯權(quán)威，“藍(lán)+白”、以示端莊，“綠+白”、傳遞溫暖；“三”，就是“三個(gè)次第”，即素材第一、標(biāo)題第二、界面第三；“三”，就是“三個(gè)行動(dòng)”，即互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)和帶動(dòng)。
形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，環(huán)境不斷變化。媒體融合如同一條綿延不絕的河流，能否匯聚最廣泛的民心、獲得最廣闊的天地，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。“茍日新，日日新，又日新”。新聞姓“新”，不創(chuàng)新，毋寧死。
“媒體融合，從完成到完美，中間隔著無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)新。”其實(shí)，這世間，所有的事情都是這樣。
（作者為焦作日?qǐng)?bào)社黨委副書(shū)記、總編輯）
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云天收夏色，木葉動(dòng)秋聲，又值金風(fēng)送爽季。8月27日，2022年河南報(bào)協(xié)融媒體年會(huì)暨河南報(bào)業(yè)融媒榜發(fā)布座談會(huì)在我市舉行，來(lái)自省內(nèi)各大媒體的精英齊聚“山水富城、文武富地”的焦作，論劍懷川，碰撞交流，共話媒體創(chuàng)新，共議融合發(fā)展。
與會(huì)嘉賓熱議點(diǎn)贊“一個(gè)融媒矩陣、一個(gè)體系機(jī)制、一個(gè)深耕模式、一個(gè)公眾號(hào)樣板和一個(gè)清晰理念”的“焦報(bào)融媒現(xiàn)象”。十年融合路漫漫。眾聲喧嘩中，媒體融合已進(jìn)入深化攻堅(jiān)的“下半場(chǎng)”。主流媒體大力發(fā)展融媒體，從“兩微一端”平臺(tái)建設(shè)、短視頻H5等業(yè)態(tài)擴(kuò)展，到中央廚房機(jī)制創(chuàng)新，可以說(shuō)，“相加”的物理變化已經(jīng)完成，“相融”的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)質(zhì)變。
知其所來(lái)，得其所在，方能明其所往。媒體融合新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已無(wú)邊界可言。新型融合媒體，呈現(xiàn)但又不限于如下全新特性：政治性、即時(shí)性、關(guān)聯(lián)性、簡(jiǎn)短性、留痕性、親和性、互動(dòng)性、技術(shù)性、符號(hào)性、唯美性。正緣于此，媒體融合要追求“魚(yú)與熊掌兼得”，一切報(bào)道都應(yīng)放在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端的語(yǔ)境中思考謀劃推進(jìn)，方能抓住受眾的心，進(jìn)而引爆傳播熱點(diǎn)。
認(rèn)知決定結(jié)果，現(xiàn)狀昭示未來(lái)。近年來(lái)，焦作日?qǐng)?bào)社媒體融合從“兩微一端”發(fā)端，依靠傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大人才優(yōu)勢(shì)及原創(chuàng)能力，走出了一條媒體融合的開(kāi)拓創(chuàng)新之路，形成了以報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、云直播、抖音、短視頻號(hào)、今日頭條號(hào)、人民號(hào)、清博數(shù)據(jù)、輿情分析監(jiān)測(cè)等為主單元，結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)的強(qiáng)大融媒矩陣，為焦作轄區(qū)120家單位和80余個(gè)公眾號(hào)提供了全天候、全方位、高質(zhì)量、高品質(zhì)、專業(yè)化、個(gè)性化的管家式服務(wù)，并以此為主干和依托，基本形成了“你中有我，我中有你，你就是我，我就是我”的媒體融合傳播格局。
植根黨報(bào)主業(yè)抓拓展，讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)好城市資源整合供應(yīng)商，共同的責(zé)任使命，共同的目標(biāo)任務(wù)，共同的發(fā)聲需求，讓彼此結(jié)成了心手相攜的戰(zhàn)略合作伙伴。從心融、情融，到工作融、平臺(tái)融，再到團(tuán)隊(duì)融、機(jī)制融，“融”出了互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的黨媒偉力。在2020全國(guó)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播力排名中，焦作日?qǐng)?bào)與人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等同時(shí)上榜并躋身前二十強(qiáng)名單，名列第十七位；在全國(guó)城市黨報(bào)中排名第七位，全省唯一登榜。
新思想煥發(fā)新活力，創(chuàng)新融合機(jī)制讓傳播效能再提升。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“我們要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”如何變中求新、變中求進(jìn)、以變求強(qiáng)，讓主流媒體“潮”起來(lái)，更好地滿足受眾群體的思維新方式、閱讀新體驗(yàn)？
以政務(wù)報(bào)道為例，焦作日?qǐng)?bào)社敢于“在眼珠子上動(dòng)手術(shù)”，在理念上強(qiáng)化以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造“四全媒體”。我們?cè)趫?bào)道效果上，追求及時(shí)性、經(jīng)典性、深刻性和高品質(zhì)以及二次傳播、多次傳播的影響力；在平臺(tái)運(yùn)用上，注重順應(yīng)適應(yīng)契合網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言風(fēng)格、話語(yǔ)體系、生態(tài)格局、特別屬性；在對(duì)象素材上，聚焦主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)、調(diào)研點(diǎn)、聯(lián)系點(diǎn)、停留點(diǎn)，捕捉那凝眸之處、沉思之際、神情變化之間的些微信號(hào)；在文字表達(dá)上，矢志不渝追求政治上見(jiàn)高度、素材上抓獨(dú)家、思想上深開(kāi)掘、觀點(diǎn)上亮鋒芒，成文之后冷思考，語(yǔ)不驚人死不休，精雕細(xì)琢出精品，奮力同每一個(gè)字相搏斗。
聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年重大宣傳主題，看發(fā)展、談心聲、憶往事、廣征文、抓直播……由社長(zhǎng)、總編輯帶隊(duì)先后走進(jìn)焦作的縣（市、區(qū)）及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行集體采訪，組織骨干記者訪談市級(jí)離退休干部；《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物開(kāi)展系列報(bào)道；“奮斗百年路、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動(dòng)，以文藝作品的形式回顧黨的百年輝煌歷程；微信視頻直播和現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)將七一系列活動(dòng)多通道傳播并進(jìn)，將黨的聲音快速傳遍懷川大地。
新平臺(tái)闡釋新思想，創(chuàng)新融合平臺(tái)讓新聞創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”
受互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展影響，全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型增強(qiáng)網(wǎng)上傳播力、影響力，已成為地方黨報(bào)這支宣傳主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)路徑。焦作日?qǐng)?bào)社以“兩微一端”為引領(lǐng)，120家專刊專版年創(chuàng)收穩(wěn)定在2000萬(wàn)元以上；28名以“90后”為主體的融媒體小編不舍晝夜，精心服務(wù)所托管公眾號(hào)，年創(chuàng)收達(dá)到500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)成氣候人成才，采編經(jīng)營(yíng)雙提升”。2021年至今，焦作日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)傳播指數(shù)在河南省及中原經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)四省十三市中穩(wěn)居“第一方陣”、名次穩(wěn)居前三。
通過(guò)四面出擊挖掘政務(wù)資源，“以大帶小”促“數(shù)質(zhì)提升”，不斷拓展占領(lǐng)更多輿論陣地空間，重塑傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)。從焦作市四大班子到轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站所，從公檢法司到上市公司，從文字、圖片、短視頻、云直播、專版專刊、印務(wù)中心，到戶外500余塊大型廣告牌，“開(kāi)門辦報(bào)、開(kāi)放辦報(bào)”宗旨得以充分體現(xiàn)，焦作日?qǐng)?bào)“融”的平臺(tái)、理念，“聯(lián)”的機(jī)制、活力，“合”的動(dòng)力、效益，已形成有序推進(jìn)、全面深化的態(tài)勢(shì)。
馬村區(qū)人民醫(yī)院兒科醫(yī)生趙飛琴，開(kāi)出“一毛九”藥方治好了孩子丘疹。獲悉線索的記者第一時(shí)間抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，一篇幾百字新聞稿在焦報(bào)融媒全面發(fā)力后，趙飛琴的事跡引發(fā)全國(guó)媒體廣泛關(guān)注，被人民日?qǐng)?bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)并配發(fā)微評(píng)《“良心藥方”背后的民意期待》。短短幾天，總閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)，點(diǎn)贊量5萬(wàn)余個(gè)。
新機(jī)制統(tǒng)攬新欄目，創(chuàng)新融合形態(tài)讓媒體傳播更深入。“內(nèi)容為王”是黨媒永恒的主題，人才機(jī)制是內(nèi)容生產(chǎn)的源動(dòng)力，移動(dòng)化、社交化、智能化的融合轉(zhuǎn)型方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展開(kāi)啟了全新賽道，線上與線下的傳播壁壘正在打通。
為此，焦作日?qǐng)?bào)社建立完善了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)、工作及人才機(jī)制。“日點(diǎn)評(píng)、周例會(huì)、月總結(jié)”“諸葛亮?xí)薄澳贻p記者硬性跟班值夜班”“青工拜師學(xué)藝”“標(biāo)題是眼睛”“青年學(xué)習(xí)讀書(shū)匯”等常態(tài)化學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng)；“總編輯周一固定通報(bào)差錯(cuò)”“重優(yōu)稿件一字一元高酬激勵(lì)”等一系列新舉措讓群智涌現(xiàn)，七嘴八舌說(shuō)辦報(bào)，夜班編輯說(shuō)值班，倡導(dǎo)“深度工作法”，設(shè)立“社長(zhǎng)總編獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了“人叫人干人不干”到“機(jī)制催人人不閑”的重大轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，焦作日?qǐng)?bào)社選派功底最扎實(shí)、才華最卓越、文筆最流暢，既能寫好紙媒新聞?dòng)帜芡孓D(zhuǎn)網(wǎng)媒新聞，“切換自如善跨界”，既是高手又是快手的“大手筆”組成專門團(tuán)隊(duì)，縱向打通上升通道，橫向拓展歷練空間，將最優(yōu)秀的人才放在最重要的崗位，將最具潛力的人才培養(yǎng)成采編策評(píng)復(fù)合型融媒多面手，鼓勵(lì)支持他們以“工匠精神”創(chuàng)“焦報(bào)精品”。
強(qiáng)化形態(tài)創(chuàng)新，開(kāi)拓媒體融合深度，統(tǒng)領(lǐng)融媒體平臺(tái)。通過(guò)策劃?rùn)M跨傳統(tǒng)紙媒和新媒體的創(chuàng)新欄目，每天在焦作日?qǐng)?bào)頭版重要位置對(duì)新媒體重要新聞進(jìn)行導(dǎo)讀，按照微、端、網(wǎng)、報(bào)不同形態(tài)的順序進(jìn)行流程再造，實(shí)現(xiàn)一次采集、移動(dòng)優(yōu)先、多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+社交”雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的完美呈現(xiàn)。
比如，慶祝建黨100周年報(bào)道、“一賽一節(jié)”報(bào)道、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道以及《我們的家園 我們一起保衛(wèi)》等欄目一經(jīng)推出，一大批有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀新聞作品通過(guò)融媒體平臺(tái)飛進(jìn)千家萬(wàn)戶。其中，焦作日?qǐng)?bào)社“媒體深度融合案例”和“市民觀察團(tuán)”融合傳播項(xiàng)目，連續(xù)兩年榮獲焦作市改革創(chuàng)新獎(jiǎng)；焦作日?qǐng)?bào)社媒體融合“1+1”深耕服務(wù)模式，在全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例評(píng)選中，從168個(gè)參選案例中脫穎而出，榮膺第七名。
開(kāi)展“新聞+”服務(wù)，辦出融媒體的特色和品質(zhì)。凡與焦作日?qǐng)?bào)社聯(lián)辦專刊的單位，不僅可通過(guò)報(bào)紙專刊和新媒體專刊發(fā)布信息，各類專刊還精準(zhǔn)定位，在議題設(shè)置、題材選擇方面，注重關(guān)注分眾時(shí)代多元化讀者群的個(gè)性需求，著力體現(xiàn)新聞的貼近性、寬廣性，以服務(wù)型的報(bào)道思路提升閱讀率，增強(qiáng)讀者“黏性”，達(dá)到了“大珠小珠落玉盤”的宣傳效果。
如《焦作青年》專刊開(kāi)設(shè)有《共青團(tuán)》《團(tuán)情微訊》《12355》等欄目，《焦作財(cái)稅》專刊設(shè)置有《財(cái)稅資訊》《財(cái)經(jīng)要覽》《稅案?jìng)髡妗返葯谀浚日蔑@各自特色，突出專業(yè)化、行業(yè)化、個(gè)性化，又有共性化、大眾化的特點(diǎn)，讓讀者從中都能找到自己想看和關(guān)心的內(nèi)容，彰顯了“關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒”的受眾預(yù)期魅力。
目前，《焦作日?qǐng)?bào)》專版專刊百花齊放，《焦作警方》《焦作財(cái)稅》《焦作工會(huì)》《法苑》《焦作中醫(yī)》等幾乎覆蓋了焦作市所有政府職能部門、群團(tuán)組織和行業(yè)，出現(xiàn)了“人民報(bào)紙人民辦”的良好勢(shì)頭，形成了以“專刊帶大報(bào)”的強(qiáng)大陣容和力量。
作為地市級(jí)媒體融合先驅(qū)，焦作日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極探索并逐步形成了以“一二三三三三”為模板的黨媒融媒品牌“再造路徑”。“一”，就是“一次重磅”，每天精心選擇、用全媒體平臺(tái)推出至少一個(gè)重磅新聞；“二”，就是“兩種語(yǔ)氣要不得”，即自得傲嬌要不得、命令語(yǔ)氣要不得；“三”，就是“三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間觀察琢磨，尊重受眾的閱讀時(shí)間和規(guī)律，將新媒體推送相對(duì)固定于每日9時(shí)、13時(shí)和21時(shí)～23時(shí)；“三”，就是“三種色調(diào)”，把新媒體發(fā)布的底色創(chuàng)新為“紅+白”、凸顯權(quán)威，“藍(lán)+白”、以示端莊，“綠+白”、傳遞溫暖；“三”，就是“三個(gè)次第”，即素材第一、標(biāo)題第二、界面第三；“三”，就是“三個(gè)行動(dòng)”，即互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)和帶動(dòng)。
形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，環(huán)境不斷變化。媒體融合如同一條綿延不絕的河流，能否匯聚最廣泛的民心、獲得最廣闊的天地，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。“茍日新，日日新，又日新”。新聞姓“新”，不創(chuàng)新，毋寧死。
“媒體融合，從完成到完美，中間隔著無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)新。”其實(shí)，這世間，所有的事情都是這樣。
（作者為焦作日?qǐng)?bào)社黨委副書(shū)記、總編輯）
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