瘋狂高考季衣食住行處處含金：掘金考試哪家強
更新時間：2015-6-12 9:02:44 來源：經(jīng)濟參考報
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“考過高富帥，戰(zhàn)勝富二代”、“提高一分，干掉千人”……當你看到這些奇葩標語時，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國最瘋狂的考試季——高考季，這場決定千萬家庭走向的大考讓本已進入夏季的6月更顯燥熱。
高考房、高考營養(yǎng)餐、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景。
曾有媒體統(tǒng)計，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場。此外，形形色色價格不菲的考輔班、號稱“補腦”“提高記憶力”的營養(yǎng)保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考，不僅拉動經(jīng)濟增長，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個從業(yè)者的命運。
教輔機構(gòu) 盆滿缽滿
考場內(nèi)，全國942萬考生屏氣凝神；而考場外，一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”如火如荼。
“志愿填報不當=高考分數(shù)縮水50-100分，專家為你報志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導師制，一對一，3000元/天”。
“港校面試的領導者、獨家港校面試官內(nèi)部資料，3天集訓課程，3880元”。
“新高三理綜280分特訓班，6770元”。
不少在高考考場外焦急等待的家長手里都拿著這樣的宣傳彩頁。即便在高考落下帷幕之后，教輔機構(gòu)爭奪生源的“戰(zhàn)爭”遠未終結(jié)：指導報志愿、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃、新高三復習規(guī)劃……在高考這根指揮棒下，教輔機構(gòu)從來不缺少吸引望子成龍的家長的噱頭。
事實上，從進入高中開始甚至更早，家長們就沒少給教輔機構(gòu)交學費。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等，一對一輔導的價格在200-600元/小時左右。還有各種沖刺班、集訓隊，更是價格不菲。
這也無怪乎教育成為資本市場最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示，公司總凈營收同比增長18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤同比增長58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學科輔導和備考課程的總?cè)雽W人數(shù)同比增長5.1%，至266.87萬人，高于上年同期的254.03萬人。
在今年風起云涌的A股市場上，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購公司，股權(quán)交易對價高達10.6億元。據(jù)交易方案披露，海云天為全國17個省級區(qū)域提供高考網(wǎng)上評卷服務，市場占有率達55%。而且其服務的考試類型已涵蓋高考、全國英語四六級考試、中考、學業(yè)水平考試等各類教育考試，以及國家司法考試、人事考試（含公務員考試）、會計專業(yè)技術(shù)資格考試、全國計算機等級考試等社會考試，是名副其實的“考試經(jīng)濟”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個多星期時間，遼寧省重點中學沈陽二中附近的中小賓館、酒店高考當日的客房預訂基本已滿。距離考點近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營養(yǎng)套餐、免費文具等增值服務。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專欄下，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶可以通過考點地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點的距離。
網(wǎng)絡商城上，與高考相關的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡商城搜索產(chǎn)品結(jié)果就近10萬。“補充大腦營養(yǎng)，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞、提高記憶力的營養(yǎng)品、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營養(yǎng)液依然處于銷量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關系。不過，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延。在廣州、鎮(zhèn)江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調(diào)侃，考生爸爸們應該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油，夢想正能量”“考的全都會，蒙的全都對”等助考口號，價格集中在30元到50元不等，查看一個月內(nèi)這些T恤的銷量，多則900余件，少的也近300件。
6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個關鍵詞：“金榜狀元紅”，點開鏈接可以發(fā)現(xiàn)，這是高考專用文具的一個系列，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆，而專門售賣此類文具的店鋪多達400余家。
彼之公益 我之商機
“埋頭在題海中的你，背過無數(shù)單詞的你，暗暗發(fā)誓向著夢想前進的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現(xiàn)代，決勝千里未來。不談結(jié)果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實是北京現(xiàn)代汽車的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺。
借高考營銷，早已不是什么新鮮招數(shù)。考點外免費發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費接送考生的，看似獻愛心的公益行動，其實有不少是商家營銷手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽、鄭州多地考點外，都可以看到懸掛“頂你考過618，京東魅藍免費發(fā)”大標語的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水，免費給考生家長分發(fā)。北京某高考考點外還出現(xiàn)了美女熱舞，原來是網(wǎng)絡游戲商來給考生“減壓”，盯上的其實是高考之后孩子們的空閑時光，尋找潛在的游戲客戶。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息。湖南衡陽市民洪女士說，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香，都說特別靈驗。”“那里上一次香得數(shù)百元，有時候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續(xù)好幾年。”
在北京的國子監(jiān)博物館內(nèi)，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標有“金榜題名”的牌子占絕大多數(shù)。一位售賣祈福牌的服務人員告訴媒體記者，最近許多家長和考生為了高考來拜孔子，最多時日均接待上千人。而購買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元。“每年都有很多人來拜，想要金榜題名，這里很靈驗。”
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著手機說出“我要查高考”，就可以直達相應頁面，專題內(nèi)包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內(nèi)容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考。今年，各種與高考相關的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關結(jié)果約2530萬條。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來（前身為學而思），就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務平臺“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng)始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說，雖然“高考幫”是免費，但其產(chǎn)品的真正核心是均價為2000元的志愿填報評估套餐。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著升溫。隨著高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會、畢業(yè)旅行、購買手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學生的“主流”消費對象。
“孩子之前忙著復習，等高考完我就帶他出去旅游放松一下。”長春家長孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團。
早在高考之前，就有不少家長像孫博一樣提前咨詢起旅游線路，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷活動。
“從歷年高考后出游的情況看，同學、朋友三五個人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎。”一家旅行社的工作人員介紹。每年高考后，都將迎來一個旅游的小高峰，到了暑假時正式進入旅游旺季。“‘減壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長和考生們的喜愛，隨著旅游高峰期的到來，不少線路的價格將上漲。”
花錢買安心？
早在年初，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂雯一家就召開家庭會議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長，負責小鐘各種生活、學習用品的采購和安置，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟實力的比拼。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實是家長對高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪家長表示，盡管如今成才的路徑已四通八達，但高考的絕對地位卻依然不容撼動，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快。”更何況國內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來落后于別人，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩(wěn)妥，必須發(fā)動全家全方位護航，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬無一失”。
“部分家長認為，高考成功就能改變命運，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉(xiāng)，無疑夸大了高考的作用。”北京大學社會學系教授邱澤奇說。他認為，考生家長之所以過于看重高考，一部分原因在于社會發(fā)展與觀念變革的不同步。我國教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型，其功能也由“學而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價值觀的國民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為，社會在引領理性備考迎考同時，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋，給學生更多的成長安全感，讓他們將時間和精力用在開闊視野、增長才干、提升科學素養(yǎng)上。
“高考的重要性就擺在那里，誰也不能改變。”一位網(wǎng)民發(fā)文說，“只有讓整個社會去學歷崇拜化，縮小社會收入差距，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰。”
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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高考房、高考營養(yǎng)餐、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景。
曾有媒體統(tǒng)計，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場。此外，形形色色價格不菲的考輔班、號稱“補腦”“提高記憶力”的營養(yǎng)保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考，不僅拉動經(jīng)濟增長，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個從業(yè)者的命運。
教輔機構(gòu) 盆滿缽滿
考場內(nèi)，全國942萬考生屏氣凝神；而考場外，一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”如火如荼。
“志愿填報不當=高考分數(shù)縮水50-100分，專家為你報志愿，4999元”。
“自主招生面試沖刺，導師制，一對一，3000元/天”。
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“新高三理綜280分特訓班，6770元”。
不少在高考考場外焦急等待的家長手里都拿著這樣的宣傳彩頁。即便在高考落下帷幕之后，教輔機構(gòu)爭奪生源的“戰(zhàn)爭”遠未終結(jié)：指導報志愿、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃、新高三復習規(guī)劃……在高考這根指揮棒下，教輔機構(gòu)從來不缺少吸引望子成龍的家長的噱頭。
事實上，從進入高中開始甚至更早，家長們就沒少給教輔機構(gòu)交學費。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等，一對一輔導的價格在200-600元/小時左右。還有各種沖刺班、集訓隊，更是價格不菲。
這也無怪乎教育成為資本市場最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示，公司總凈營收同比增長18.7%，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤同比增長58.3%，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元。而學科輔導和備考課程的總?cè)雽W人數(shù)同比增長5.1%，至266.87萬人，高于上年同期的254.03萬人。
在今年風起云涌的A股市場上，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購公司，股權(quán)交易對價高達10.6億元。據(jù)交易方案披露，海云天為全國17個省級區(qū)域提供高考網(wǎng)上評卷服務，市場占有率達55%。而且其服務的考試類型已涵蓋高考、全國英語四六級考試、中考、學業(yè)水平考試等各類教育考試，以及國家司法考試、人事考試（含公務員考試）、會計專業(yè)技術(shù)資格考試、全國計算機等級考試等社會考試，是名副其實的“考試經(jīng)濟”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個多星期時間，遼寧省重點中學沈陽二中附近的中小賓館、酒店高考當日的客房預訂基本已滿。距離考點近、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營養(yǎng)套餐、免費文具等增值服務。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專欄下，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專輯，借助地圖定位，在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，用戶可以通過考點地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點的距離。
網(wǎng)絡商城上，與高考相關的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡商城搜索產(chǎn)品結(jié)果就近10萬。“補充大腦營養(yǎng)，提高記憶力”、“全力抗疲勞，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞、提高記憶力的營養(yǎng)品、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營養(yǎng)液依然處于銷量前列。
在衣食住行中，“衣”原本和高考很難扯上什么關系。不過，今年，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延。在廣州、鎮(zhèn)江、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調(diào)侃，考生爸爸們應該穿上馬褂，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油，夢想正能量”“考的全都會，蒙的全都對”等助考口號，價格集中在30元到50元不等，查看一個月內(nèi)這些T恤的銷量，多則900余件，少的也近300件。
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“埋頭在題海中的你，背過無數(shù)單詞的你，暗暗發(fā)誓向著夢想前進的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現(xiàn)代，決勝千里未來。不談結(jié)果，畢業(yè)生們，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實是北京現(xiàn)代汽車的廣告。這種高明的植入式廣告，若沒有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺。
借高考營銷，早已不是什么新鮮招數(shù)。考點外免費發(fā)礦泉水的、送小扇子、坐墊的，免費接送考生的，看似獻愛心的公益行動，其實有不少是商家營銷手段。
今年高考期間，在北京、上海、杭州、沈陽、鄭州多地考點外，都可以看到懸掛“頂你考過618，京東魅藍免費發(fā)”大標語的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水，免費給考生家長分發(fā)。北京某高考考點外還出現(xiàn)了美女熱舞，原來是網(wǎng)絡游戲商來給考生“減壓”，盯上的其實是高考之后孩子們的空閑時光，尋找潛在的游戲客戶。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息。湖南衡陽市民洪女士說，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香，都說特別靈驗。”“那里上一次香得數(shù)百元，有時候一根大香就一兩百元，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續(xù)好幾年。”
在北京的國子監(jiān)博物館內(nèi)，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌，標有“金榜題名”的牌子占絕大多數(shù)。一位售賣祈福牌的服務人員告訴媒體記者，最近許多家長和考生為了高考來拜孔子，最多時日均接待上千人。而購買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前，玉可帶走佩戴，一套100元。“每年都有很多人來拜，想要金榜題名，這里很靈驗。”
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著手機說出“我要查高考”，就可以直達相應頁面，專題內(nèi)包含“名師押題”、“歷年高考真題”、“院校大全”等內(nèi)容，這款名為“我要查高考”的APP，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考。今年，各種與高考相關的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關結(jié)果約2530萬條。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對藝考的“美術(shù)寶”、“藝考就過”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來（前身為學而思），就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務平臺“高考派”，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng)始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說，雖然“高考幫”是免費，但其產(chǎn)品的真正核心是均價為2000元的志愿填報評估套餐。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著升溫。隨著高考落下帷幕，謝師宴、唱歌聚會、畢業(yè)旅行、購買手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學生的“主流”消費對象。
“孩子之前忙著復習，等高考完我就帶他出去旅游放松一下。”長春家長孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團。
早在高考之前，就有不少家長像孫博一樣提前咨詢起旅游線路，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷活動。
“從歷年高考后出游的情況看，同學、朋友三五個人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎。”一家旅行社的工作人員介紹。每年高考后，都將迎來一個旅游的小高峰，到了暑假時正式進入旅游旺季。“‘減壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長和考生們的喜愛，隨著旅游高峰期的到來，不少線路的價格將上漲。”
花錢買安心？
早在年初，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂雯一家就召開家庭會議，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長，負責小鐘各種生活、學習用品的采購和安置，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟實力的比拼。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實是家長對高考的極度焦慮，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪家長表示，盡管如今成才的路徑已四通八達，但高考的絕對地位卻依然不容撼動，“一步走不好，步步走不好；高考被淘汰，一生跑不快。”更何況國內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來落后于別人，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩(wěn)妥，必須發(fā)動全家全方位護航，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬無一失”。
“部分家長認為，高考成功就能改變命運，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉(xiāng)，無疑夸大了高考的作用。”北京大學社會學系教授邱澤奇說。他認為，考生家長之所以過于看重高考，一部分原因在于社會發(fā)展與觀念變革的不同步。我國教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型，其功能也由“學而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價值觀的國民”和“有素質(zhì)的人”努力，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為，社會在引領理性備考迎考同時，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋，給學生更多的成長安全感，讓他們將時間和精力用在開闊視野、增長才干、提升科學素養(yǎng)上。
“高考的重要性就擺在那里，誰也不能改變。”一位網(wǎng)民發(fā)文說，“只有讓整個社會去學歷崇拜化，縮小社會收入差距，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的步伐，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰。”
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