媒體轉型，“破圈”更要堅守 | 焦點網談
更新時間：2023-1-9 18:26:11 來源：今豫網言
黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。
習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”
“全媒體”是習近平總書記對傳播現象深刻變化的全新總結，也為推動媒體融合指明了方向——因勢而謀、應勢而動、順勢而為，打造“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣。
當前，媒體改革轉型已經進入深水區，主流媒體也在紛紛尋求“破圈”之策。
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打造“全媒體”，首先應該搞清楚一個問題——“全媒體”的四個維度到底是什么？“全程媒體”破時空之維，旨在通過即時性傳播，追蹤事件信息的完整過程，及時發布事件的每一步進展和消息。“全息媒體”破物理之維，強調的是“萬物皆可為媒介”，致力于充分利用音視頻、人工智能等新技術手段，立體呈現新聞信息。“全員媒體”破主體之維，突出的是“人人皆能接收，人人皆可傳播”，致力于推動傳播方式“點、線、面”立體有機統一，追求傳播過程中的廣泛互動。“全效媒體”破功能之維，強調在分眾化特征日益明顯的傳播格局中，更加精準、高效地實現傳播分類，利用大數據技術實現精準投放、定向推送。所謂“破圈”，本身是一個網絡流行詞，指某個人或他的作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納并認可。主流媒體作為信息傳播的主陣地、輿論引導的主力軍，本來就應該站在大眾傳播的C位。以“破圈”為己任，實際上暴露了一種現實的尷尬——自己為什么陷入了固步自封的“小圈子”？究其原因，有的人陶醉于傳統優勢和傳統表達，看不到輿論傳播的新形勢和新變化；有的人面對技術、算法和各種網絡平臺的沖擊，既沖動又畏懼，既想改又怕改。一言以蔽之，某些主流媒體距離“全媒體”仍有較大差距。
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移動互聯網時代，新媒體的“新”，不僅體現在技術和設備上，更是體現在思維和觀念中。如果固守“舒適圈”，難免意味著遠離新興“主戰場”。言必談“出圈”，正在成為主流媒體的一種新常態。但關于如何“出圈”，不同人似乎有不同的理解和表現，更有甚者，深陷流量至上的“怪圈”難以自拔。盲目追熱型。有的媒體為了搶頭條、沖熱榜，面對真假難辨的網絡傳言，對單一來源的碎片話信息不加分辨、不加求證就直接引用，以官方身份為“流言”背書，當真相露出水面、輿論被“反轉”， 其結果是損害了自身信譽、破壞了輿論生態。挑動情緒型。“流量為王”的時代，公共情緒是一種廉價而昂貴的資源。一方面，公共情緒很容易被帶偏節奏；另一方面，公共情緒中隱藏著流量密碼。“流量饑渴”之下，有的媒體在一些熱點事件中情緒先行，用觀點代替事實、用片面的價值判斷代替客觀的是非判斷，雖然一度賺到了“流量”，但留下的是長久難以彌合的輿論撕裂。“娛樂至死”型。有的媒體為了增加點擊量、用戶量，標題制作嘩眾取寵，四處搜羅花邊新聞、娛樂八卦、暴力事件，迎合人們“獵奇”心理，不僅降低了社會新聞的格調價值，更削弱了主流媒體的權威地位。
客觀真實是新聞第一要務，真實性是新聞的生命，能否堅守新聞專業主義、尊重和敬畏事實，體現著主流媒體的責任與擔當。面對紛繁復雜的網絡新格局，如何穿透“情緒迷霧”，打破“信息繭房”，檢驗著主流媒體的職業操守和專業成色。
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習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想戰線進入了守正創新的重要階段，強調“推動宣傳思想工作不斷強起來”。“堅持守正創新”作為黨的二十大報告提出的“六個堅持”之一，為做好新時代的宣傳思想工作提供了認識基點、實踐前提和行動指針。守正是發展之基，創新是突圍之策，關鍵在于堅持“四向四做”：堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者；堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者；堅持正確新聞志向，做業務精湛的新聞工作者；堅持正確工作取向，做作風優良的新聞工作者。事實上，從中央到地方主流媒體已經通過在轉型中突破、在創新中堅守，打造出全媒體傳播矩陣，實現了宣傳報道的“破圈”傳播。
春晚古靈精怪的唐宮小姐姐、元宵娉婷裊娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生、端午翩若驚鴻的水下洛神……河南廣電用一個個“奇妙驚喜”穿古越今，在中華傳統文化的星辰大海里不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續感悟中華文明、中國文化的深厚底蘊和時代價值。這是內容的堅守。作為河南日報社媒體融合的一號工程，頂端新聞逐步實現從“媒體”向“平臺”躍遷，聚合上萬名優質創作者，通過頂端算法向用戶推薦最應該看的、最想看的、最適合的、最優質的資訊，并匯聚“我想@領導”等功能，向著傳媒數字化基礎平臺、服務治國理政新平臺、網上便民服務新平臺、服務產業鏈接新平臺的定位，邁出了堅實的步伐。這是形式的突破。浙江日報報業集團天目新聞客戶端通過與用戶一起創造價值、為合作伙伴提升價值、讓社群同道共享價值，為平臺型媒體運營提供思考和可借鑒的方案。南方+客戶端以直播廣東、南方號、共建頻道、大數據、AI人工智能、征稿云平臺、報料平臺、投票平臺、在+系列、新媒體實驗室、線上線下全場景運營等特色服務為主要工作抓手，創新傳播手段，讓主流宣傳有聲有色有成效，成為有影響力的新媒體平臺。這是傳播的升級。全媒體時代，需要堅持在大局下思考、在大局下謀劃、在大局下行動，用更多“活起來、動起來”的新聞產品，不斷提高新聞宣傳工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。這是“主力軍上主戰場”應有的樣子，也是主流媒體“破圈”的價值和意義。
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面對新的復雜形勢，如何提高新聞輿論工作的能力和水平？習近平總書記指出了四個方面的創新路徑：適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢；抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求；加強國際傳播能力建設，增強國際話語權。建設“全媒體”是媒體行業發展的方向和趨勢，也是媒體融合戰略向縱深推進的必經之路。主流媒體轉型“破圈”，不妨從以下幾方面著手：破除思想禁錮圈。主流媒體的傳統表現方式是“你就是你、我就是我”，新媒體傳播格局中，媒體融合已走向“你就是我、我就是你”。思想一變天地寬，主流媒體轉型要勇于自我革命，主動解放思想，不斷拓展視野。緊跟互聯網發展的時代大勢，就要掌握互聯網傳播規律，關注用戶的閱讀習慣與信息需求，在“融”中不斷創造，在“合”中持續提升，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。沖破表達舒適圈。主流媒體是當之無愧的媒介權威，也創造過輝煌的業績。不過，權威性和“功勞”，也使得一些媒體人缺乏主動求變的精神動力。實現主流媒體與新興媒體優勢互補，打造與主流媒體品格和氣質相一致的精品力作，需要敢于刀刃向內，向一切不適應新媒體傳播的體制機制開刀、動手術，按照互聯網媒體的發展規律進行業務流程、組織架構、傳播方式的重構重塑，以內容優勢贏得融合發展優勢。拓展融合朋友圈。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。開門辦報是主流媒體的優良傳統，過去，企業廠礦、田間地頭都有很多特約評論員，他們其實就是互聯網平臺時代的“用戶”、大V。全媒體時代，繼續走好群眾路線，是媒體深度融合發展的必然選擇。通過豐富的內容呈現、真誠的情感共鳴不斷拓展群眾路線的時代內涵，才能更加有效地組織群眾、服務群眾、凝聚群眾、引導群眾。擁抱創新技術圈。媒體的發展史，本身就是科學技術的應用史。從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，新技術和新媒體不僅給主流媒體帶來了新挑戰，而且創造了新空間、提供了新機遇。無論媒體形態如何變化，弘揚主旋律，傳播正能量的作用不能弱，不斷鞏固和壯大主流思想輿論的責任不能丟。把黨的優良傳統與新技術新手段結合起來，把火熱的社會生活與受眾的信息需求連接起來，掌握現代傳播技術、打造全媒體人才隊伍，才能持續將媒體融合向縱深推進，在更加廣闊的傳播格局中擁抱更加寬廣的舞臺。堅守主流陣地、展現主流擔當，弘揚主旋律、釋放正能量，讓“出圈”“出彩”成為主流媒體轉型新常態，就能實現宣傳效果的最大化和最優化，使互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量。
