創(chuàng)新營(yíng)銷打開品牌新局面
更新時(shí)間：2024/8/20 10:53:04 來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)
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焦作旅游
可以說(shuō)，焦作文旅事業(yè)發(fā)展歷程，是不斷融入“朋友圈”、擴(kuò)大“朋友圈”、組織“朋友圈”的過(guò)程。在創(chuàng)新營(yíng)銷的道路上，焦作文旅強(qiáng)塑品牌，不斷打開發(fā)展新局面，成就了一段段“焦作好故事”。
焦作文旅緣何能始終保持超級(jí)流量？重在創(chuàng)新營(yíng)銷。
近期，由焦作發(fā)起組建的“山海交響”五城跨省聯(lián)動(dòng)新媒體發(fā)布聯(lián)盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過(guò)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，焦作人領(lǐng)略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂(lè)山、云南大理的風(fēng)景，而其他四地游客也見(jiàn)識(shí)了焦作的獨(dú)特風(fēng)采。
走出去，主動(dòng)入局、組局，是焦作文旅自信的表現(xiàn)。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質(zhì)。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山西省晉城市王莽嶺景區(qū)舉行。市文廣旅局率領(lǐng)云臺(tái)山景區(qū)、太極莊商貿(mào)有限責(zé)任公司以及部分旅行社代表參加活動(dòng)，推介焦作文旅，更在四省市同臺(tái)“競(jìng)技”的非遺市集上展露風(fēng)采。此次活動(dòng)發(fā)布了太行山旅游精品線路，焦作云臺(tái)山、神農(nóng)山、青天河（靳家?guī)X）景區(qū)成功入選。
近些年來(lái)，焦作文旅不斷強(qiáng)化區(qū)域合作，聚合品牌效應(yīng)。
焦作文旅推廣活動(dòng)全年不間斷，下云南，過(guò)太行，達(dá)長(zhǎng)江珠三角。焦作文旅的表現(xiàn)讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實(shí)施豫晉兩省六城聯(lián)動(dòng)門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營(yíng)銷更擅長(zhǎng)組團(tuán)出局。近兩年來(lái)，每逢重要節(jié)慶日，焦作一定是全域出動(dòng)，結(jié)合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過(guò)年”“來(lái)焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點(diǎn)”的焦作城市節(jié)慶“超級(jí)IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財(cái)政局又聯(lián)合印發(fā)關(guān)于《2024年焦作市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的通知。連續(xù)多年，焦作重獎(jiǎng)優(yōu)秀旅行社。效果顯而易見(jiàn)。隨后，來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)等地的包機(jī)降落云臺(tái)山、青龍峽。
據(jù)了解，自2023年以來(lái)，焦作文旅先后吸引了來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家的旅游團(tuán)隊(duì)，以及來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的千人旅游包機(jī)。截至目前，全市接待旅游包機(jī)、專列達(dá)121架（趟），客源市場(chǎng)遍布國(guó)內(nèi)外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數(shù)據(jù)：2024年以來(lái)，央視51次、央媒300余次關(guān)注報(bào)道焦作文旅，網(wǎng)絡(luò)曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運(yùn)營(yíng)了海外Tiktok賬號(hào)。
各媒介為何持續(xù)關(guān)注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營(yíng)銷始終年輕態(tài)、接地氣。
作為明星景區(qū)，云臺(tái)山的市場(chǎng)營(yíng)銷文案始終在創(chuàng)新，不斷制造“爆點(diǎn)”，值得推薦。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的千錘百煉，云臺(tái)山景區(qū)更加懂得與時(shí)俱進(jìn)，高質(zhì)量制造“引爆點(diǎn)”的意義。近年來(lái)，該景區(qū)圍繞企業(yè)媒體化生存思路，開展IP營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷，著力打造云臺(tái)山的超級(jí)符號(hào)，形成云臺(tái)山的“超級(jí)記憶”。
云臺(tái)山音樂(lè)文化活動(dòng)，2天吸引全國(guó)各地近10萬(wàn)樂(lè)迷參與；云臺(tái)山漢服花朝活動(dòng)，吸引眾多游客進(jìn)入多彩的國(guó)風(fēng)藝術(shù)空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂(lè)盛會(huì)到電音狂歡，多樣化的創(chuàng)意營(yíng)銷，讓云臺(tái)山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨(dú)辟奇徑，搭建云臺(tái)山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動(dòng)預(yù)熱到活動(dòng)結(jié)束，云臺(tái)山依托專屬的媒體矩陣搶占先機(jī)，全程保持話題熱度。一次活動(dòng)，便能吸引央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關(guān)注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節(jié)點(diǎn)，云臺(tái)山景區(qū)總能成為央媒“常客”。始終站在C位，云臺(tái)山景區(qū)與時(shí)代、時(shí)尚同頻共振，高質(zhì)量謀劃IP，逐步叫響“音樂(lè)之山”“詩(shī)詞之山”“美譽(yù)之山”品牌，其“時(shí)尚化、年輕化、品質(zhì)化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場(chǎng)。
營(yíng)銷年輕態(tài)，讓云臺(tái)山吸引了眾多青年游客。據(jù)2023年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19歲至39歲游客在云臺(tái)山的貢獻(xiàn)率已超55%，較2019年增長(zhǎng)約50%，時(shí)尚化、年輕化成為這個(gè)傳統(tǒng)山水景區(qū)的新形象。
文旅營(yíng)銷的目標(biāo)是營(yíng)銷城市。
今年5月，博愛(ài)縣在全市先聲奪人，正式對(duì)外發(fā)布了博愛(ài)城市形象LOGO標(biāo)識(shí)體系，強(qiáng)化“太行竹林水鄉(xiāng)”城市形象，確定“博·覽古今 愛(ài)·譽(yù)天下”的城市定位，這又是一次成功的營(yíng)銷。
焦作文旅營(yíng)銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱《要點(diǎn)》）發(fā)布�！兑c(diǎn)》指出，將繼續(xù)推出“一票游焦作”景區(qū)門票聯(lián)動(dòng)政策，適時(shí)推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機(jī)游焦作”景區(qū)門票減免政策。積極聯(lián)動(dòng)山西、甘肅、云南等國(guó)內(nèi)友好省市，推動(dòng)實(shí)行門票互免、產(chǎn)品互宣、客源互送，促進(jìn)跨區(qū)域旅游協(xié)作，通過(guò)特色文旅活動(dòng)，突出活動(dòng)引領(lǐng)，強(qiáng)化文化賦能，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，著力打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，還是政策營(yíng)銷，焦作文旅都在創(chuàng)新營(yíng)銷中拓寬了市場(chǎng)、開闊了思維、塑造了品牌，進(jìn)而不斷地引領(lǐng)焦作全域文旅進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)嶄新天地。
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焦作文旅緣何能始終保持超級(jí)流量？重在創(chuàng)新營(yíng)銷。
近期，由焦作發(fā)起組建的“山海交響”五城跨省聯(lián)動(dòng)新媒體發(fā)布聯(lián)盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過(guò)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，焦作人領(lǐng)略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂(lè)山、云南大理的風(fēng)景，而其他四地游客也見(jiàn)識(shí)了焦作的獨(dú)特風(fēng)采。
走出去，主動(dòng)入局、組局，是焦作文旅自信的表現(xiàn)。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質(zhì)。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山西省晉城市王莽嶺景區(qū)舉行。市文廣旅局率領(lǐng)云臺(tái)山景區(qū)、太極莊商貿(mào)有限責(zé)任公司以及部分旅行社代表參加活動(dòng)，推介焦作文旅，更在四省市同臺(tái)“競(jìng)技”的非遺市集上展露風(fēng)采。此次活動(dòng)發(fā)布了太行山旅游精品線路，焦作云臺(tái)山、神農(nóng)山、青天河（靳家?guī)X）景區(qū)成功入選。
近些年來(lái)，焦作文旅不斷強(qiáng)化區(qū)域合作，聚合品牌效應(yīng)。
焦作文旅推廣活動(dòng)全年不間斷，下云南，過(guò)太行，達(dá)長(zhǎng)江珠三角。焦作文旅的表現(xiàn)讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實(shí)施豫晉兩省六城聯(lián)動(dòng)門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營(yíng)銷更擅長(zhǎng)組團(tuán)出局。近兩年來(lái)，每逢重要節(jié)慶日，焦作一定是全域出動(dòng)，結(jié)合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過(guò)年”“來(lái)焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點(diǎn)”的焦作城市節(jié)慶“超級(jí)IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財(cái)政局又聯(lián)合印發(fā)關(guān)于《2024年焦作市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的通知。連續(xù)多年，焦作重獎(jiǎng)優(yōu)秀旅行社。效果顯而易見(jiàn)。隨后，來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)等地的包機(jī)降落云臺(tái)山、青龍峽。
據(jù)了解，自2023年以來(lái)，焦作文旅先后吸引了來(lái)自韓國(guó)、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家的旅游團(tuán)隊(duì)，以及來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的千人旅游包機(jī)。截至目前，全市接待旅游包機(jī)、專列達(dá)121架（趟），客源市場(chǎng)遍布國(guó)內(nèi)外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數(shù)據(jù)：2024年以來(lái)，央視51次、央媒300余次關(guān)注報(bào)道焦作文旅，網(wǎng)絡(luò)曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運(yùn)營(yíng)了海外Tiktok賬號(hào)。
各媒介為何持續(xù)關(guān)注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營(yíng)銷始終年輕態(tài)、接地氣。
作為明星景區(qū)，云臺(tái)山的市場(chǎng)營(yíng)銷文案始終在創(chuàng)新，不斷制造“爆點(diǎn)”，值得推薦。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的千錘百煉，云臺(tái)山景區(qū)更加懂得與時(shí)俱進(jìn)，高質(zhì)量制造“引爆點(diǎn)”的意義。近年來(lái)，該景區(qū)圍繞企業(yè)媒體化生存思路，開展IP營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷，著力打造云臺(tái)山的超級(jí)符號(hào)，形成云臺(tái)山的“超級(jí)記憶”。
云臺(tái)山音樂(lè)文化活動(dòng)，2天吸引全國(guó)各地近10萬(wàn)樂(lè)迷參與；云臺(tái)山漢服花朝活動(dòng)，吸引眾多游客進(jìn)入多彩的國(guó)風(fēng)藝術(shù)空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂(lè)盛會(huì)到電音狂歡，多樣化的創(chuàng)意營(yíng)銷，讓云臺(tái)山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨(dú)辟奇徑，搭建云臺(tái)山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動(dòng)預(yù)熱到活動(dòng)結(jié)束，云臺(tái)山依托專屬的媒體矩陣搶占先機(jī)，全程保持話題熱度。一次活動(dòng)，便能吸引央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關(guān)注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節(jié)點(diǎn)，云臺(tái)山景區(qū)總能成為央媒“�？汀�。始終站在C位，云臺(tái)山景區(qū)與時(shí)代、時(shí)尚同頻共振，高質(zhì)量謀劃IP，逐步叫響“音樂(lè)之山”“詩(shī)詞之山”“美譽(yù)之山”品牌，其“時(shí)尚化、年輕化、品質(zhì)化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場(chǎng)。
營(yíng)銷年輕態(tài)，讓云臺(tái)山吸引了眾多青年游客。據(jù)2023年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19歲至39歲游客在云臺(tái)山的貢獻(xiàn)率已超55%，較2019年增長(zhǎng)約50%，時(shí)尚化、年輕化成為這個(gè)傳統(tǒng)山水景區(qū)的新形象。
文旅營(yíng)銷的目標(biāo)是營(yíng)銷城市。
今年5月，博愛(ài)縣在全市先聲奪人，正式對(duì)外發(fā)布了博愛(ài)城市形象LOGO標(biāo)識(shí)體系，強(qiáng)化“太行竹林水鄉(xiāng)”城市形象，確定“博·覽古今 愛(ài)·譽(yù)天下”的城市定位，這又是一次成功的營(yíng)銷。
焦作文旅營(yíng)銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱《要點(diǎn)》）發(fā)布�！兑c(diǎn)》指出，將繼續(xù)推出“一票游焦作”景區(qū)門票聯(lián)動(dòng)政策，適時(shí)推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機(jī)游焦作”景區(qū)門票減免政策。積極聯(lián)動(dòng)山西、甘肅、云南等國(guó)內(nèi)友好省市，推動(dòng)實(shí)行門票互免、產(chǎn)品互宣、客源互送，促進(jìn)跨區(qū)域旅游協(xié)作，通過(guò)特色文旅活動(dòng)，突出活動(dòng)引領(lǐng)，強(qiáng)化文化賦能，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，著力打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，還是政策營(yíng)銷，焦作文旅都在創(chuàng)新營(yíng)銷中拓寬了市場(chǎng)、開闊了思維、塑造了品牌，進(jìn)而不斷地引領(lǐng)焦作全域文旅進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)嶄新天地。
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