在“淡季”里看漢服產(chǎn)業(yè)“新”與“變”
更新時間：2024/6/24 15:25:45 來源：新華社
焦作旅游
作為一座因電商而興、因漢服而火的小縣城，山東曹縣面對夏日漢服銷售淡季，積極探索消費市場新需求，“小爆款”頻出，漢服企業(yè)合作模式花樣不斷，產(chǎn)業(yè)進步步履不停。
走進南筱原創(chuàng)漢服有限公司的生產(chǎn)車間，雖然眼下是漢服銷售淡季，但在風扇和縫紉機的作業(yè)聲中，工人們正為一條條米白色織金裝花“五分裙”鎖邊、上腰。公司負責人李振告訴記者，為了迎合夏日年輕人與中老年消費者的需求，公司特意設計了“五分裙”和“七分裙”兩種新品。“我們與設計師網(wǎng)上約稿，兩款產(chǎn)品在設計時幾經(jīng)易稿，才調(diào)至我們滿意的狀態(tài)。”李振說。
新品上市好不好，消費者的“購買鍵”不會說謊。在有愛云倉漢服基地的展廳里，一件清新淡雅的長裙吸引了記者的注意�！斑@也是今夏的新品之一，但一經(jīng)上市供不應求�！辈芸h有愛云倉漢服基地負責人李字雷介紹說，這款長裙使用了仿醋酸面料制作，對比傳統(tǒng)馬面裙，沒有褶、更輕薄，垂墜感更強，適合全年齡段的女性消費者日常穿著。漢服愛好者胡馨月說：“我在夏天喜歡穿面料輕薄、淺色的馬面裙，這款長裙既清涼還好看�！�
暑期旅游季的到來讓漢服銷售重心轉(zhuǎn)移至商家“掃貨”式采購。李字雷告訴記者，近一周來，已有蘇州、洛陽、沈陽、大理等景區(qū)的漢服體驗館工作人員前來掃購，“平均一單300件，每件售價260元左右，雖然漢服基地比起往常冷清不少，但是需求端熱度不減�！崩钭掷渍f。
漢服從業(yè)者在夏日的探索，除了讓自家商品走進了消費者的衣櫥，也帶動了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的蓬勃發(fā)展。步入6月，高校再次迎來畢業(yè)季，記者瀏覽網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)，不少畢業(yè)生的學士服上，都有漢服的影子�！啊畬W士服+漢服’的穿搭理念新穎，但因?qū)W士服一般由高校統(tǒng)一采購，畢業(yè)生大多只能通過自己‘爆改’——在學士服上套云肩、帽上別簪花來實現(xiàn)�！睗h服從業(yè)者高衍君說，今年，他所在的企業(yè)瞄準“學士漢服”市場，與濟南的多家高校探討單獨的設計采購方案，讓漢服元素融入學士服，將學校特色納入設計。“目前已有4家高校有合作意向，相信明年畢業(yè)季，便能看到更多具有民族風情與校園特色的漢服產(chǎn)品。”高衍君說。
“去年10月，我參加了漢服體驗活動，中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅與絢爛讓我印象深刻，我便決定利用學到的服裝設計知識支持家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！闭勂疬x擇“漢服設計師”這一職業(yè)，畢業(yè)不久的張子晨頗有感慨。從設計、打版再到采購與樣衣制作，實習期結(jié)束，張子晨已能獨立完成漢服設計“一條龍”，前不久順利與企業(yè)簽約。張子晨說：“雖然暑期是漢服銷售淡季，但‘小爆款’頻出，便是給我們這些‘00后’漢服從業(yè)者的最好肯定。”
今年以來，漢服、馬面裙相繼走紅。近期，“新中式”穿著走俏年輕消費群體，上海姑娘徐倩說：“我比較喜歡傳統(tǒng)文化，‘新中式’服裝既有中國傳統(tǒng)文化屬性，又適合日常穿著，好看又舒適，去一些歷史文化悠久的景點拍照‘打卡’，有種‘人從畫中來’的感覺。”曹縣文旅局局長孔繁星認為，年輕人才的創(chuàng)造力將為漢服及傳統(tǒng)文化再次賦能，形成良性循環(huán)。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家來自曹縣。目前，曹縣的漢服從業(yè)者近10萬人，漢服的染色、剪裁到成衣在五公里范圍內(nèi)即可完成，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。曹縣電子商務服務中心副主任劉霞說：“下一步，我們將把曹縣打造成中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服文化研究交流中心，不斷擴大整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級�！�
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走進南筱原創(chuàng)漢服有限公司的生產(chǎn)車間，雖然眼下是漢服銷售淡季，但在風扇和縫紉機的作業(yè)聲中，工人們正為一條條米白色織金裝花“五分裙”鎖邊、上腰。公司負責人李振告訴記者，為了迎合夏日年輕人與中老年消費者的需求，公司特意設計了“五分裙”和“七分裙”兩種新品�！拔覀兣c設計師網(wǎng)上約稿，兩款產(chǎn)品在設計時幾經(jīng)易稿，才調(diào)至我們滿意的狀態(tài)。”李振說。
新品上市好不好，消費者的“購買鍵”不會說謊。在有愛云倉漢服基地的展廳里，一件清新淡雅的長裙吸引了記者的注意�！斑@也是今夏的新品之一，但一經(jīng)上市供不應求。”曹縣有愛云倉漢服基地負責人李字雷介紹說，這款長裙使用了仿醋酸面料制作，對比傳統(tǒng)馬面裙，沒有褶、更輕薄，垂墜感更強，適合全年齡段的女性消費者日常穿著。漢服愛好者胡馨月說：“我在夏天喜歡穿面料輕薄、淺色的馬面裙，這款長裙既清涼還好看。”
暑期旅游季的到來讓漢服銷售重心轉(zhuǎn)移至商家“掃貨”式采購。李字雷告訴記者，近一周來，已有蘇州、洛陽、沈陽、大理等景區(qū)的漢服體驗館工作人員前來掃購，“平均一單300件，每件售價260元左右，雖然漢服基地比起往常冷清不少，但是需求端熱度不減�！崩钭掷渍f。
漢服從業(yè)者在夏日的探索，除了讓自家商品走進了消費者的衣櫥，也帶動了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的蓬勃發(fā)展。步入6月，高校再次迎來畢業(yè)季，記者瀏覽網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)，不少畢業(yè)生的學士服上，都有漢服的影子�！啊畬W士服+漢服’的穿搭理念新穎，但因?qū)W士服一般由高校統(tǒng)一采購，畢業(yè)生大多只能通過自己‘爆改’——在學士服上套云肩、帽上別簪花來實現(xiàn)�！睗h服從業(yè)者高衍君說，今年，他所在的企業(yè)瞄準“學士漢服”市場，與濟南的多家高校探討單獨的設計采購方案，讓漢服元素融入學士服，將學校特色納入設計�！澳壳耙延�4家高校有合作意向，相信明年畢業(yè)季，便能看到更多具有民族風情與校園特色的漢服產(chǎn)品�！备哐芫f。
“去年10月，我參加了漢服體驗活動，中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅與絢爛讓我印象深刻，我便決定利用學到的服裝設計知識支持家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！闭勂疬x擇“漢服設計師”這一職業(yè)，畢業(yè)不久的張子晨頗有感慨。從設計、打版再到采購與樣衣制作，實習期結(jié)束，張子晨已能獨立完成漢服設計“一條龍”，前不久順利與企業(yè)簽約。張子晨說：“雖然暑期是漢服銷售淡季，但‘小爆款’頻出，便是給我們這些‘00后’漢服從業(yè)者的最好肯定�！�
今年以來，漢服、馬面裙相繼走紅。近期，“新中式”穿著走俏年輕消費群體，上海姑娘徐倩說：“我比較喜歡傳統(tǒng)文化，‘新中式’服裝既有中國傳統(tǒng)文化屬性，又適合日常穿著，好看又舒適，去一些歷史文化悠久的景點拍照‘打卡’，有種‘人從畫中來’的感覺。”曹縣文旅局局長孔繁星認為，年輕人才的創(chuàng)造力將為漢服及傳統(tǒng)文化再次賦能，形成良性循環(huán)。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家來自曹縣。目前，曹縣的漢服從業(yè)者近10萬人，漢服的染色、剪裁到成衣在五公里范圍內(nèi)即可完成，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。曹縣電子商務服務中心副主任劉霞說：“下一步，我們將把曹縣打造成中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服文化研究交流中心，不斷擴大整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級�！�
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